谷歌近日确认将在其人工智能搜索服务中全面引入广告功能。公司高管罗比·斯坦因在最新财报说明会上透露，这一举措旨在打造更懂用户的个性化AI助手，同时为广告商创造新的展示机会。
斯坦因举例说明了未来AI搜索的互动场景：用户只需拍摄自己的鞋子照片并询问“有哪些类似款式”，AI助手就会推荐相应的购买选择；在寻找餐厅时，用户可提出包括过敏食物、用餐人数、环境偏好等一连串需求，AI将据此筛选出最符合要求的推荐。
这些个性化交互为广告投放开辟了新路径。商家可以通过竞价方式获得更多曝光机会，使广告内容更精准地触达目标用户。
目前，谷歌已在其平台AI搜索功能中开展小范围测试，探索如何更自然地将广告融入AI交互体验。公司计划在2026年公布更完整的AI广告策略，标志着搜索引擎正从传统的信息检索工具，向能够处理个性化需求的智能助手转型。
业内观察指出，谷歌正积极推进用户通过AI处理个人事务的趋势，而这些包含具体需求的对话，将成为精准广告投放的新入口。这一转变不仅重新定义搜索引擎的服务边界，也可能深刻影响数字广告市场的未来格局。
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