谷歌公司近日宣布对其"隐私沙盒"计划进行重大调整。根据官方公告，该公司将淘汰包括Topics、Protected Audience在内的十余项技术，这些技术原本旨在替代第三方Cookie，为用户提供更私密的网络浏览体验。
"隐私沙盒"计划始于2019年，目标是建立新的网络技术标准，在保护用户隐私的同时，仍能为网站运营者和广告商提供必要的广告效果评估数据。然而，经过长期测试和业界反馈，谷歌决定重新评估这些技术的实用价值和发展路径。
在官方声明中，谷歌坦言这些被淘汰的技术预期价值有限，且在实际应用中的采用率偏低。除了Topics和Protected Audience外，一同被弃用的还包括Attribution Reporting API、IP Protection等多个技术方案。
不过，并非所有"隐私沙盒"技术都面临被淘汰的命运。谷歌确认，部分已获得较高采用率并得到其他浏览器支持的技术将继续保留。这些"幸存"的技术包括改善Cookie隐私的CHIPS、简化联合登录的FedCM，以及用于反欺诈的Private State Tokens。
谷歌表示，未来将更加注重与行业的广泛协作。该公司计划积极参与万维网联盟的私密广告技术工作组，与其他浏览器厂商及相关利益方共同推动可互操作的广告归因新标准。
业内人士认为，此次调整反映出谷歌在平衡用户隐私与数字广告生态需求方面面临的挑战。营销从业者和网站发布者仍在期待既能保护用户隐私，又能实现规模化广告效果评估的可行解决方案。
